Ivan Demidov devient le visage d'Ashton pour conquérir Montréal
Crédit photo: Danslescoulisses
Ashton et Ivan Demidov s'unissent pour conquérir la ville de Montréal dans une campagne publicitaire qui va faire beaucoup jaser.
La nouvelle vedette du Canadien de Montréal, Ivan Demidov, est partout ces jours-ci.
Après des partenariats avec BEHY, Relax Downlow et Warrior, il devient maintenant l'image de la chaîne de poutine Ashton, qui veut s'imposer dans la grande région de Montréal.
Cette collaboration arrive au moment où Ashton, marque emblématique de la ville de Québec fondée il y a plus de 50 ans, vient d'ouvrir son 24e restaurant à Mirabel, aux Premium Outlets.
La publicité, sortie vendredi matin, montre Demidov en train de prononcer quelques mots en français, un clin d'oeil à son arrivée au Québec!
La compagnie a expliqué avoir choisi le joueur parce qu'« Ashton commence sa première saison complète cette saison » dans la métropole, tout comme Demidov avec le CH.
Un bon jeu de mots!
Ivan Demidov et Ashton : quand marketing, hockey et culture québécoise se rencontrent
Mais la réaction du public, elle, est plutôt partagée.
Certains partisans trouvent la campagne rafraîchissante, tandis que d'autres jugent que Demidov multiplie les ententes publicitaires au risque de nuire à son image.
Comme l'a écrit le chroniqueur Maxime Truman sur Dans les Coulisses:
« Demidov accepte peut-être trop de contrats de commandites ; il devrait privilégier la qualité à la quantité. »
À mon avis, le jeune Russe semble simplement prendre plaisir à découvrir la culture locale tout en profitant de sa popularité.
De son côté, la marque Ashton mise sur cette alliance pour rajeunir son image et attirer un public plus large.
Je trouve cela parfait! Je dois avouer que j'adore la poutine Ashton. C'est un must stop chaque fois que je vais à Québec!
Par contre, certains amateurs se demandent si Demidov ne risque pas de s'éparpiller un peu trop.
Ils préfèreraient le voir briller sur la glace plutôt que dans les publicités. À mon avis, je ne vois pas pourquoi il ne pourrait pas faire les deux!
Selon moi, Demidov s'intègre à Montréal à sa façon. Que ce soit entre poutine, hockey ou publicités, il suit sa propre recette (petit jeu de mots) du succès!
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